作者:
[美] 菲利普·科特勒
/
[美] 凯文·莱恩·凯勒
/
[美] 亚历山大·切尔内夫
出版社: 中信出版集团
原作名: Marketing Management
译者: 陆雄文 / 蒋青云 / 赵伟韬 / 徐倩 / 许梦然
出版年: 2023-4
页数: 743
定价: 228.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787521752007
出版社: 中信出版集团
原作名: Marketing Management
译者: 陆雄文 / 蒋青云 / 赵伟韬 / 徐倩 / 许梦然
出版年: 2023-4
页数: 743
定价: 228.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787521752007
内容简介 · · · · · ·
《营销管理》第16版是世界领先的营销学权威之一，西北大学凯洛格商学院国际市场营销杰出教授（荣誉教授）菲利普·科特勒的最新作品版本。这本书已畅销全球55年，被翻译为20多种语言，被誉为“营销圣经”。
经过半个世纪的沉淀与持续更新，《营销管理》始终站在营销实践的前沿，被全球管理者、商学院奉为圭臬。
在最新的第16版中，作者以全新的架构，从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、传递价值、增长的管理七个方面展开阐述，帮助读者制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值。
营销管理 (第16版·全彩版)的创作者
· · · · · ·
-
![[美国] 菲利普·科特勒](https://img9.doubanio.com/img/author/medium/public/1508926864.44.jpg)
菲利普·科特勒 作者
作者简介 · · · · · ·
菲利普·科特勒（Philip Kotler）
美国西北大学凯洛格商学院国际市场营销学教授，美国营销协会（AMA）杰出营销教育家奖的首位获得者（1985年）；1975年被美国营销协会的学术成员选为营销思想领袖，其间获奖无数，并于2014年入选营销名人堂。
凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）
达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授（E.B.奥斯本讲座教授），曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应学位。在达特茅斯，他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。
亚历山大·切尔内夫（Alexander Chernev）
美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授，心理学、工商管理学博士。他是营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学领域的学术思想领袖、演讲家和顾问。
目录 · · · · · ·
喜欢读"营销管理 (第16版·全彩版)"的人也喜欢的电子书 · · · · · ·
支持 Web、iPhone、iPad、Android 阅读器
喜欢读"营销管理 (第16版·全彩版)"的人也喜欢 · · · · · ·
-
- 文案之道 8.4
-
- 出海 8.7
-
- 铁马秋风集 7.8
-
- 商业的本质和互联网 (第2版) 7.7
-
- 消费者行为学(原书第13版) 7.0
-
- 营销笔记 7.7
-
- 品牌思想简史 8.2
-
- 华与华使用说明书 7.7
-
- 运营管理（原书第15版） 8.2
营销管理 (第16版·全彩版)的书评 · · · · · · ( 全部 143 条 )
流水今日
格致出版社2016版
10张图抽丝剥茧读懂《营销管理》
这篇书评可能有关键情节透露
这是一本“砖著”，知识量巨大，看了后面忘了前面部分，但是理清其结构，会发现营销管理的架构很清晰，很容易记，所有的知识点都是以“定位战略”和“4p”两个中心展开的。本文尽量用书中的图带书友们一步步读完此书。 在第一章，作者就列出来关键词 1，营销管理的核心概念 我... (展开)
Entime
上海人民出版社2006版
<kotler&keller营销管理>想做商人或者以成为商人的都应该认真的读一读
这篇书评可能有关键情节透露
《kotler&keller营销管理》这本书是一本很专业的书，书并不难懂，我强烈推荐朋友们多看看，前一阵去了广州看了很多的服装加工厂，说实话，很震惊，这个震惊是贬义的，新唐是广州增城的一个镇，却有着中国90％的牛仔加工，世界的60%的加工，将近4000家企业，但这里的企业几乎都... (展开)
耳东先生
格致出版社2016版
【脑图】《营销管理》全书23章思维导图&20万字读书笔记
这篇书评可能有关键情节透露
【花了近两个月的时间，整理出了近20万的笔记，整理过程中尽量保留原书框架，提取书中核心内容。】点击每个章节的题目，即可看到详细笔记。 ———————— 全书23章思维导图 第一篇 理解营销管理（第15版） 第1章 定义营销新现实 （👈🏻点击可看章节笔记） 第2章 制定... (展开)
晴雨晴天
格致出版社2016版
经典就是经典，读书笔记
这篇书评可能有关键情节透露
1-4章 波尔曼说：我们能遇见我们所有的品牌都会成为一种好的力量，每个品牌背后都会有超过十亿甚至更多的粉丝支撑来驱动我们改变，例如使命的一部分是可持续发展--就是收入翻番的同时减半其对生态的负面影响。 需要need是人类基本需求。want欲望是为了满足需要特定目标，如娱乐... (展开)
荣振环
上海人民出版社2006版
如何阅读营销“砖著”
如何阅读营销“砖著” 很多从事营销的朋友经常问我这本书怎么读，太厚了。比砖头还厚，简直就是“砖著”。 我给的建议是这本书不用读，用翻即可。即遇到相应困惑时顺着目录翻一翻，找一找相关概念、资讯、工具和案例即可。 否则，尽管你花费大把时间通读此书，相信你不出半个月...
(展开)
武侠
格致出版社2012版
营销之海—评《营销管理》
首先感谢作者菲利普.科特勒（Philip Kotler）先生、凯文•莱恩•凯勒(Kevin Lane Keller) 先生 推荐理由: （本段写给未看过本书的读者朋友，以分享好书） 营销学的集大成经典之作，学营销必读第一书 阅读建议： （本段写给准备看本书的读者朋友，以帮助阅读） 以下谨...
(展开)
论坛 · · · · · ·
| 参考文献在哪里？ | 来自qiananming | 2 回应 | 2024-08-25 12:43:34 |
这本书的其他版本 · · · · · · ( 全部20 )
以下书单推荐 · · · · · · ( 全部 )
- 书单｜投行&咨询 (Bigblue9)
- 闲着没事读读书（二） (鹿小羽)
- SP猪式会社员工读物（2023年版） (天蝎小猪)
- 成长 (乾元资始)
- 书 | 文学 杂谈 (丽贝卡)
谁读这本书? · · · · · ·
二手市场
· · · · · ·
- 在豆瓣转让 有991人想读，手里有一本闲着?
订阅关于营销管理 (第16版·全彩版)的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 豆友7352527389 2025-01-08 13:57:21 陕西
哎咋说呢，可以 研一的时候，我还真买了一厚本。为了了解设计这一小环节以外的营销手段和策略买的，案例有，干货有。找一本pdf可以了。
2 有用 Momo 2023-07-26 11:19:37 浙江
Philip Kotler又出新版了！哇
0 有用 Bigblue9 2024-11-10 18:52:49 北京
框架清晰、内容全面、文意简明，学习延展性佳，是入门级（高标准）的优质教材。
0 有用 松坂梅 2024-11-17 21:23:53 广东
适合小白建立框架用，倒是也没有更深的知识了。
0 有用 爱酱 2024-09-03 12:47:38 江苏
无须多言，营销方面最好的教科书、参考书。（小声）就是实在是太厚了