作者:
[美]
凯文·莱恩·凯勒
出版社: 中国人民大学出版社
译者: 吴水龙 / 何云
出版年: 2014-10-1
页数: 536
定价: CNY 79.00
装帧: 平装
丛书: 工商管理经典译丛·市场营销系列
ISBN: 9787300198699
出版社: 中国人民大学出版社
译者: 吴水龙 / 何云
出版年: 2014-10-1
页数: 536
定价: CNY 79.00
装帧: 平装
丛书: 工商管理经典译丛·市场营销系列
ISBN: 9787300198699
内容简介 · · · · · ·
品牌管理领域的经典著作，自出版以来，广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等。
内容特色
凯文莱恩凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材，被誉为“品牌圣经”。该书为战略品牌管理“提供最全面、最前沿的知识”，着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。
第4版依然保留“CBBE”(基于消费者的品牌资产理论)的基本框架和基本结构，以及面向企业品牌实战的战略视角。除了案例和学术资料的全面更新之外，第4版主要的变化是：
品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链三大品牌模型的整合（第2章），为品牌战略提供了最新的地图。
社交媒体和移动营销新分支的加入（第6章），为创建品牌资产（尤其对品牌传播）指出了创新的路径和...
作者简介 · · · · · ·
作者简介
凯文•莱恩•凯勒（Kevin Lane Keller） 美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授。国际公认的品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。菲利普•科特勒畅销著作《营销管理》的合著者。
研究成果发表于营销学三大顶级刊物——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research。活跃于产业界，主持各种不同的品牌项目，并担任众多全球知名品牌，如埃森哲、美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等的品牌顾问。是营销科学学会的学术董事。
译者简介
吴水龙 北京理工大学管理与经济学院副教授，中国营销研究中心研究员。主要研究领域为品牌管理、消费者行为和营销战略。主持国家自然科学基金面上项...
目录 · · · · · ·
丛书信息
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工商管理经典译丛·市场营销系列(共25册)，
这套丛书还有
《全球营销学》《零售管理》《消费者行为学 （第8版·中国版）》《服务营销》《战略市场管理》
等
。
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战略品牌管理的书评 · · · · · · ( 全部 7 条 )
淅淅小念
战略品牌管理：不要一来就搞事件营销好不好？ | 读书笔记
有一天，我的前老板——小欧大人扔给我一个链接，然后说“你把这个买了，报销。”我看也没看，直接下单，截图，汇报。这就是我看《品牌战略管理》的起源。 这本书，是学院派学者写的书，所以系统完整，知识全面，非常适合作为品牌学习者看的第一本书，搭建一个完整的品牌知识体...
(展开)
李怡
营销人为什么要读教科书
欢迎关注@百闻不如怡见，少数深度思考商业与品牌营销的公众号 借着书评的机会，我来夹带一些私货。 首先是对《战略品牌管理》的书评。 https://share.mubu.com/doc/1yQB3RTdDSB 图片看不清可以点链接。 私货： “再论营销人读书” 续看战略品牌管理过程中，能够很明显感觉到这...
(展开)
夏小君
从零开始，构建你的品牌
这篇书评可能有关键情节透露
Kevin Lane Keller 教授的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材，被誉为“品牌圣经”。该书为战略品牌管理“提供最全面、最前沿的知识”。 以上是《战略品牌管理》的主要介绍。也是我特意挑选来读的原因。由于属于经典巨著，有着各式各样的专业词语，所以... (展开)
rilruu
中国人民大学出版社2021版
给高分的人真的没看书
不是，我说你既然连附注来源都删了你还留这个那个附注角标标记的意义是什么……（确认前后翻了都没有找到标记附注和引用内容），跑去翻了原版英文，每章结束地方有一个附注内容的来源页，这本书没有（莫名其妙）。 翻译的问题真的拉胯，给高分的人真的没看书。如：Thus, the qu...
(展开)
飞鱼先生
翻译烂到家了， 令人发指。
几乎每页都有错误。而且是硬伤，黑白颠倒、信口胡诌的那种。 人大出版社的心真大。人大出版社的心真大。人大出版社的心真大。人大出版社的心真大。人大出版社的心真大。人大出版社的心真大。人大出版社的心真大。人大出版社的心真大。人大出版社的心真大。 真正通篇精读，并且...
(展开)
微凉初夏
听姐劝，学管理一定要看品牌管理这本书
工商管理专业的我，一度陷入迷茫期。工商管理课程涉及面较广，会计学、财务管理、供应链管理等等都是我们所学课程范围之内，但是很少有课程能够吸引我的兴趣…… 然而今年新开的《品牌管理》课程，在联系当下各行业多样品牌多彩绽放的现实之下，老师向我们展现了品牌对于企业发...
(展开)
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| 这个版本的翻译正常了吗？ | 来自CNTCEO | 3 回应 | 2021-10-08 15:25:47 |
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订阅关于战略品牌管理的评论:
feed: rss 2.0
4 有用 Sen&Sen 2020-04-26 18:30:34
整理书籍才发现自己看过，然而没有任何印象，没有输出的纯输入就是这种结果，摊手~~
1 有用 密码器 2022-03-29 09:42:10
学院派的书给你妥妥的安全感，做branding要有基础的逻辑和模型，而不是xjb做，除非你的资源库撑得起来。
2 有用 Crown_黄冠 2021-05-06 02:22:37
朱SIR在年会上说，品牌就是你做完了所有事情以后在消费者心目中留下的长期的认知，不会短期发生太大变化的。可以本书“品牌营销活动总是趋向于长期、广泛而又多样的效果”共鸣。本书被誉为“品牌圣经”，讲述了品牌和品牌管理；基于顾客的品牌资产和品牌定位；品牌共鸣和品牌价值链；选择品牌元素，创建品牌资产；设计营销方案创建品牌资产；整合营销传播创建品牌资产；利用次级品牌杠杆创建品牌资产；品牌资产评估和管理系统的... 朱SIR在年会上说，品牌就是你做完了所有事情以后在消费者心目中留下的长期的认知，不会短期发生太大变化的。可以本书“品牌营销活动总是趋向于长期、广泛而又多样的效果”共鸣。本书被誉为“品牌圣经”，讲述了品牌和品牌管理；基于顾客的品牌资产和品牌定位；品牌共鸣和品牌价值链；选择品牌元素，创建品牌资产；设计营销方案创建品牌资产；整合营销传播创建品牌资产；利用次级品牌杠杆创建品牌资产；品牌资产评估和管理系统的建立；评估品牌资产的来源和成果：捕获顾客心智，获得市场业绩；设计和执行品牌战略；品牌延伸；长期品牌管理；跨区域细分市场的品牌管理等。值得我们营销经理遇到问题时候，再来多次研读。 (展开)
0 有用 霉狮♛ 2019-05-31 17:23:56
还可以，与最近其他几本品牌书籍，差异重在“战略”，更系统些吧。但也更老派！！
0 有用 张张 2018-07-19 13:25:43
都是原理， 都是真理，好过畅销书太多倍。